入局汉堡赛道，首家汉堡店落地上海

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近日，DQ中国首家汉堡店DQBLIZZARD&BURGERS（以下简称DQ汉堡）在上海吴江路开业。

开业现场，店门口户外广告牌打出其汉堡三大特色：使用100%澳大利亚进口谷饲安格斯牛肉；面包使用布里欧修黄油面包；搭配的蔬菜为奶油生菜。DQ还特别推出了“上海限定款辣酱油风味牛肉汉堡”，体现了其对本土消费者的重视。

树立“质价比”标签打造品质级西式快餐品牌

1992年，DQ冰淇淋带着“倒杯不洒”的暴风雪迅速在中国市场扩散知名度，旗下同时拥有或管理DQ、棒约翰、悦璞食堂及金玡居的CFB集团，目前在中国已开出1300家DQ冰淇淋门店。

在全球范围内，DQ品牌并不只贩售冰淇淋，入局汉堡赛道，首家汉堡店落地上海更是知名的汉堡冰淇淋融合餐厅，其在北美中东已超过4000多家贩售汉堡。

CFB集团CEO许惟抡表示，为了这次DQ汉堡店的上市，CFB集团已和DQ全球总部准备了超过3年时间，通过对消费者口味的测试，不断调整修正，精选出这次上市菜单中的5款牛肉及一款鸡肉汉堡。

据了解，与市场上多数追求极致低价的连锁汉堡品牌不同，DQ汉堡店价格定在中价位。

引领年轻潮流推出城市限定口味

为了更好地打开中国市场，DQ汉堡针对不同城市推出了城市限定风味策略。在上海，这次上市推出上海辣酱油风味的安格斯牛肉堡作为城市限定款，巧妙地将热剧《繁花》中出现的上海辣酱油风味与高品质安格斯牛肉相结合。这一举措不仅满足了消费者的猎奇心态，也进一步提升了DQ汉堡口味在上海市场的吸引力。

在门店设计上，DQ汉堡店在原本冰淇淋店基础上加大用餐区域空间，同时以DQ红及银色的鲜明色彩，搭配DQ“FEELTHEFUN”的品牌精神，做出许多巧思的设计，将FEELTHEFUN与高质量产品背后故事创意呈现。另外，在这次新开业的DQ汉堡店中，还推出了品牌专属的帆布包、马克杯、时尚棒球帽等众多零售周边商品。

DQ汉堡表示，未来将持续为年轻消费者带来更多沉浸式的体验，如IP主题包店、专属联名周边等，为消费者带来更多惊喜与美好。（周芬芬）

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